當(dāng)前“微度假”“周邊游”成消費新趨勢，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)作為城鄉(xiāng)資源紐帶，既是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級關(guān)鍵路徑，也是促進要素流動、實現(xiàn)共同富裕的重要抓手。雞西市城子河區(qū)依托生態(tài)、紅色、民族資源大力發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，雖取得一定成效，但資源整合度低、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題仍待解決，其實踐既折射產(chǎn)業(yè)共性規(guī)律，更凸顯以系統(tǒng)思維破瓶頸、以創(chuàng)新舉措釋活力的重要性。
錨定資源稟賦破“碎片化”，構(gòu)建全域協(xié)同格局
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是將分散資源“串珠成鏈”。城子河區(qū)雖有新陽湖、抗聯(lián)遺址、朝鮮族村寨等資源，卻長期“各自為戰(zhàn)”——新陽小鎮(zhèn)與紅色資源缺乏聯(lián)動，民俗與農(nóng)業(yè)體驗脫節(jié)，導(dǎo)致游客體驗斷層、效益受限，根源在于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃的“一盤棋”思維。破解此難題，需強化規(guī)劃引領(lǐng)，一方面科學(xué)劃分功能布局，如城子河區(qū)“一核三帶”體系，以融合為核心串聯(lián)紅色研學(xué)、生態(tài)休閑、民族風(fēng)情帶，通過景區(qū)直通車、“一票通”破資源壁壘；另一方面促業(yè)態(tài)互補，將紅色教育與研學(xué)結(jié)合、生態(tài)觀光與采摘聯(lián)動、民俗文化與食宿融合，讓“紅色記憶”與“民族風(fēng)情”互賦能，形成“1+1>2”效應(yīng)。
深化創(chuàng)新驅(qū)動破“同質(zhì)化”，激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力
當(dāng)前農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)多陷“產(chǎn)品淺、同質(zhì)化”困境，紅色資源停留在靜態(tài)參觀階段，民俗局限餐飲，農(nóng)業(yè)旅游搞“采摘+吃飯”模式，難以滿足深度體驗需求。應(yīng)當(dāng)從“資源端”供給轉(zhuǎn)換成“需求端”供給，以沉浸式體驗重塑供給。一是活化文化資源，用VR重現(xiàn)抗聯(lián)場景，開發(fā)“地下交通站秘密傳遞”實景游戲，培訓(xùn)村民進行情景演繹，讓紅色資源從“可看”變“可感”；二是深化業(yè)態(tài)融合，借鑒艾維農(nóng)莊“生態(tài)研學(xué)+親子采摘+DIY”模式，拓展“認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”“非遺工坊”，讓游客參與農(nóng)事、制作民俗產(chǎn)品；三是造四季IP，春辦插秧賞花節(jié)、夏推露營音樂會、秋設(shè)采摘嘉年華、冬建冰雪樂園，實現(xiàn)“四季可游”，讓游客常來常新。
強化保障補齊“服務(wù)鏈”，夯實可持續(xù)根基
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需要基礎(chǔ)設(shè)施、利益機制、品牌營銷全方位支撐。城子河區(qū)曾面臨道路窄、車位少、民宿標(biāo)準(zhǔn)不一、宣傳渠道單一等問題，這是近郊共性短板，不補齊則難留客、制約發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施方面，需要以“硬基建”“軟服務(wù)”雙輪驅(qū)動，拓寬村寨路、增充電樁與停車場，完善便民設(shè)施，推進民宿標(biāo)準(zhǔn)化改造，建設(shè)“15分鐘休閑圈”；在利益機制上，建“村集體+企業(yè)+村民”模式，鼓勵村民以土地、房屋入股，整合空置宅基地造民宿集群，讓村民從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”；品牌營銷上，搭建“智慧文旅平臺”，實現(xiàn)“預(yù)訂－導(dǎo)覽－消費”一體化，借短視頻發(fā)起話題，靠“文旅代言人”傳遞體驗，聯(lián)動周邊推出“1小時微度假”話題，促進宣傳熱度持續(xù)升溫。
風(fēng)起揚帆正當(dāng)時，推進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，需緊扣“城鄉(xiāng)融合”核心，以科學(xué)規(guī)劃統(tǒng)籌資源、以創(chuàng)新驅(qū)動豐富業(yè)態(tài)、以協(xié)同保障優(yōu)化服務(wù)，還需進一步強化頂層設(shè)計，建立跨區(qū)域協(xié)調(diào)機制，加大對中小微文旅主體的政策扶持，培育本土運營團隊，完善游客反饋機制，動態(tài)優(yōu)化產(chǎn)品供給，唯有持續(xù)破解發(fā)展堵點，才能讓農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)真正成為鄉(xiāng)村振興的持久新動能。（王煦菲 尹天一）