□本報(bào)記者 付宇
“政府發(fā)券商家打折，還有這么多活動(dòng)，今天可要放開了買買買?！眹鴳c中秋假期的佳木斯百貨大樓門前，市民李女士臉上洋溢著喜悅。在她身后的人群中，不時(shí)傳來對(duì)優(yōu)惠活動(dòng)的討論——這火熱的一幕，正是2025年國慶中秋假期，我省消費(fèi)市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。
在省商務(wù)廳統(tǒng)一部署下，各市（地）商務(wù)主管部門攜手文旅、體育等部門，圍繞商旅文體融合發(fā)展主線，創(chuàng)新推出了一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。全省累計(jì)投入政府促消費(fèi)資金5000余萬元，直接拉動(dòng)消費(fèi)超10億元。
新場(chǎng)景涌現(xiàn) 消費(fèi)體驗(yàn)煥新升級(jí)
國慶中秋雙節(jié)期間，全省各地創(chuàng)新打造的200余場(chǎng)沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)活動(dòng)，為傳統(tǒng)消費(fèi)注入了全新活力。
在哈爾濱楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯，連續(xù)7天的草原風(fēng)情節(jié)吸引了大量市民游客。絢麗的煙花表演、具有濃郁民族風(fēng)情的開羊宴、熱烈的篝火晚會(huì)輪番上演，獨(dú)特的體驗(yàn)感讓商場(chǎng)日均客流量接近5萬人次。商場(chǎng)與品牌商家同步推出線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，多個(gè)品牌刷新了銷售紀(jì)錄。
與此同時(shí)，牡丹江的“家國同慶 月滿雪城”中秋賞月雅集則將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)完美融合?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民游客與身著古裝的“李白”現(xiàn)場(chǎng)對(duì)詩，在“我是月餅大師”DIY工坊體驗(yàn)手工制作樂趣，特色月餅與沉浸式場(chǎng)景引發(fā)了打卡熱潮。
隨著黑河“國際大早市”等特色旅游IP持續(xù)走紅，以及我國對(duì)持俄羅斯普通護(hù)照的俄籍旅客試行單方免簽政策正式落地，外籍游客隨處可見。
餐廳內(nèi)，不少操著外地口音的游客正在享用早餐，幾位俄羅斯游客對(duì)口中的煎餃贊不絕口：“我很喜歡吃中國美食，這里食物種類很多，煎餃的味道特別好。”雙節(jié)期間，黑河開展“秋日邊城 惠游黑河”文旅主題促消費(fèi)活動(dòng)，投入資金44萬元，帶動(dòng)消費(fèi)220萬元，拉動(dòng)消費(fèi)系數(shù)5倍。
政企聯(lián)動(dòng)發(fā)力 消費(fèi)潛力持續(xù)釋放
“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”的雙向發(fā)力模式，成為這個(gè)假期消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的重要助推器。
哈爾濱市圍繞國潮主題、親子互動(dòng)、健康服務(wù)等方向，組織重點(diǎn)商超企業(yè)投入1000萬元，推出“禮遇雙節(jié) 惠聚冰城”系列活動(dòng)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱市重點(diǎn)住宿、餐飲企業(yè)營業(yè)額同比分別增長(zhǎng)11.3%和6.5%。香坊區(qū)創(chuàng)新推出以票根為紐帶的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)模式，串聯(lián)起影院、景區(qū)、賓館、餐飲、4S店等70多家企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)活力的跨界釋放。
齊齊哈爾市依托“游扎龍、觀仙鶴、打冰球、吃烤肉”核心旅游IP，組織35場(chǎng)特色促消費(fèi)活動(dòng)。新開業(yè)的金沙潮玩小鎮(zhèn)成為假期消費(fèi)現(xiàn)象級(jí)地標(biāo)，通過“商文旅融合”新模式實(shí)現(xiàn)“餐飲+游樂+住宿”多維聯(lián)動(dòng)，累計(jì)接待游客超10萬人次。
綏化市發(fā)放800萬元政府消費(fèi)券，通過“購物+出行”雙線補(bǔ)貼、“以舊換新”品質(zhì)升級(jí)等舉措全面激發(fā)假日消費(fèi)活力。雞西市專門拿出300萬元補(bǔ)貼聚焦新車消費(fèi)市場(chǎng)，每臺(tái)車最高可享5000元補(bǔ)貼。
“今年國慶中秋假期銷售額同比增長(zhǎng)20%，特別是運(yùn)動(dòng)戶外、女裝等品類，政府消費(fèi)券的帶動(dòng)效果特別明顯?！奔涯舅剐卢斕亟?jīng)營副總張長(zhǎng)勇表示，在該商場(chǎng)，秋冬服飾區(qū)“滿1000減200”的標(biāo)牌隨處可見，服務(wù)人員穿梭在人群中協(xié)調(diào)補(bǔ)貨，市民消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。
線上線下融合 服務(wù)保障堅(jiān)實(shí)有力
雙節(jié)期間，線上線下深度融合成為消費(fèi)市場(chǎng)的又一大亮點(diǎn)。各大商超通過小程序、APP等線上平臺(tái)，推出“一小時(shí)達(dá)”即時(shí)配送服務(wù)，有效滿足了消費(fèi)者便捷購物的需求，“O2O”模式成為實(shí)體銷售之外的重要增長(zhǎng)極。
大慶市推出50余項(xiàng)特色商文旅活動(dòng)，打造“石油底色+潮流活力+生態(tài)風(fēng)情”的假日消費(fèi)場(chǎng)景。各大重點(diǎn)商超人潮涌動(dòng)，購物、餐飲、娛樂消費(fèi)高度活躍?！皣鴳c中秋假期，我們門店客流量幾乎是平日的3倍，收銀臺(tái)前經(jīng)常排起長(zhǎng)隊(duì)。”豐圓慶客隆新村店店長(zhǎng)于洪麗介紹，生鮮蔬果、酒水飲料、休閑零食等節(jié)日必需品銷售最為火爆。
為保障市場(chǎng)供應(yīng)，各地商務(wù)部門提前部署，加強(qiáng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)。牡丹江市啟動(dòng)日監(jiān)測(cè)制度，加強(qiáng)肉、菜市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，確保生活必需品市場(chǎng)貨足、質(zhì)優(yōu)、價(jià)穩(wěn)。黑河市不斷提升賓館酒店接待能力，雙節(jié)期間接待入住30253人次，同比增長(zhǎng)48.9%。
在黑河莉莉婭俄餐廳，剛剛晚上六點(diǎn)，店內(nèi)已座無虛席?！皬募倨诘谝惶扉_始，店內(nèi)每天客流量比平時(shí)多出50%到60%。”餐廳負(fù)責(zé)人介紹，為應(yīng)對(duì)客流高峰，廚房工作人員凌晨三點(diǎn)就到崗備餐。許多游客專程前來體驗(yàn)中俄特色美食，讓等待也成了一種愜意的體驗(yàn)。
國慶中秋假期，我省消費(fèi)市場(chǎng)在政策引導(dǎo)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與服務(wù)保障的協(xié)同發(fā)力下，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模與質(zhì)量的雙重提升。下一步，省商務(wù)廳將繼續(xù)做好消費(fèi)惠民工作，以新供給滿足新需求，持續(xù)激發(fā)我省消費(fèi)市場(chǎng)活力。